「ホームページを自作したいけれど、素人っぽくなるのは避けたい」「外注コストを抑えつつ、集客できるサイトを作りたい」と考えていませんか？
現在のホームページ制作において、ツール選びと正しい手順さえ知っていれば、専門知識がなくてもプロ級のサイトを構築することは十分に可能です。 本記事では、自作するメリットから失敗しないツールの選び方、そして「成果を出すため」の具体的なデザイン・運用ノウハウまで、初心者の方にもわかりやすく徹底解説します。
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ホームページを自分で作成する3つの大きなメリット
ホームページを内製化することは、単なるコストカット以上の大きなメリットをもたらします。ツールを使いこなし、自社でコントロールできる状態を築くことで、制作会社任せでは実現できない「攻めのWeb戦略」が可能になります。
コスト削減と予算の有効活用
ホームページ作成を外注する場合、初期費用だけで数十万〜数百万円、さらに月々のサーバー管理費や、些細なテキスト修正・写真差し替えのたびに追加費用が発生するのが一般的です。長期的に見ると、こういった維持・更新コストがビジネスの重荷になるケースも少なくありません。
ホームページを自分で作成すれば、制作費を大幅にカットできるだけでなく、月々の運営コストもツールの利用料のみに抑えることができます。浮いた予算をWeb広告の出稿やコンテンツの充実、あるいは商品の改善といった「売上に直結する投資」に回せるようになるため、限られた予算でも最大の結果を出すことが可能になります。コストパフォーマンスを追求できる点は、自作ならではの大きなメリットと言えるでしょう。
ビジネスの「スピード感」を最大化する内製化の強み
ホームページにおいて、情報の鮮度は信頼性に直結します。外部の制作会社に運用を委託していると、情報の更新ひとつとっても「見積もり、発注、修正指示、公開待ち」といったステップが必要になり、数日〜数週間のタイムラグが生じることも珍しくありません。
しかし、ホームページを自社で管理していれば、新商品の発表やキャンペーンの告知、イベントの案内などをタイムリーに公開できます。たとえば、SNSで話題になったトピックに合わせて関連ページの文言を即座に書き換えたり、顧客の反応を見てキャッチコピーを微調整したりといった柔軟な対応が可能になります。
自社でPDCAを回せる、マーケティング力の向上
ホームページを自分で作成・運用することは、自社のビジネスを客観的に見直し、顧客理解を深める絶好の機会になります。外注任せにしていると、なぜ売れているのか、あるいは売れないのかという理由が見えにくくなりがちですが、自ら手を動かすことで、サイト内の導線や情報の伝え方をマーケティングの視点で深く考察するようになります。
アクセス解析ツールを見て「このページで離脱が多いから、説明を補足しよう」「このバナーがクリックされているから、もっと目立たせよう」といった仮説と検証を自分たちの手でスピーディーに繰り返すプロセス（PDCA）は、社内に強力なマーケティングノウハウを蓄積させます。単なる会社案内としてのサイトではなく、自ら改善し、成果を出し続ける営業ツールへと育てていけることこそが、自作における真の醍醐味です。
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【比較】ホームページを自作する主な3つの手法
一口にホームページの自作と言っても、利用するツールやサービスによって制作の難易度や自由度は大きく異なります。自分のスキルセットや、サイトに求める成果のレベルに合わせて、最適な手法を選ぶことが成功への第一歩です。
テンプレートに当てはめる「簡易型ツール」
Webブラウザ上で、あらかじめ用意された枠組みに文字や写真を入れるだけで完成するタイプです。 最大の武器は「迷わないこと」と「圧倒的な手軽さ」にあります。
HTMLなどの知識は全く必要なく、SNSを更新するような感覚で、早ければ数時間でサイトを公開できます。 ただし、型が決まっている分、「もう少しここを動かしたい」「独自の機能を追加したい」といったカスタマイズには対応できないケースが多いです。まずは名刺代わりのサイトを最速で作る、というフェーズに適しています。
自由自在だが難易度も高いオープンソースCMS
WordPressに代表される、世界中のエンジニアが開発に参加しているシステムを利用する手法です。 「できないことはない」と言えるほどの圧倒的な拡張性が魅力で、ブログから大規模なポータルサイトまで構築可能です。
しかし、自由すぎるがゆえに「すべてが自己責任」というハードルの高さがあります。カスタマイズするにはHTMLやCSSによるコーディングが必要になり、サーバーの契約からセキュリティ対策、頻繁に行われるシステムのアップデート対応まで、自分で行わなければなりません。管理を怠るとサイトが改ざんされるリスクもあり、一定のITリテラシーが求められる「玄人向け」の手法です。
プロの仕上がりと使いやすさを両立したノーコードツール
簡易型ツールの「手軽さ」を維持しつつ、制作会社が作るような「洗練されたデザイン」を追求できるタイプです。コードを書かずに直感的に操作できますが、簡易型と違うのはミリ単位のレイアウト調整や、ビジネスに必要なマーケティング機能、公開用のサーバーもオールインワン統合されている点です。
「自分で作りたいが、素人感が出るのは絶対に嫌だ」「デザインだけでなく、SEOや集客にもこだわりたい」というビジネス層にとって、最もバランスの良い選択肢と言えます。
ノーコードCMSのBiNDupなら、デザインと成果を両立できる
BiNDupはプロのデザイナーが作成した300種類以上の高品質なテンプレートをベースに、コンテンツの追加や微細なレイアウトもノーコードでカスタマイズできる、本格的なホームページ作成ツールです。
さらに、検索エンジンに強いサイト構造を自動で構築するSEO設定機能や、常時SSL（通信の暗号化）に対応した高セキュリティなサーバーも標準装備されているため、初心者でもマーケティングに強いホームページが自然と作成できます。
BiNDupのテンプレートの例
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ホームページ作成ツール選びで失敗しないためのチェックポイント
ホームページ作成ツールは数多く存在しますが、ビジネスで利用する場合、単に「安さ」や「見た目」だけで選ぶのは危険です。失敗しないためには、公開後の運用やマーケティングまで見据えた「5つの判断基準」を確認しておく必要があります。
自社に必要な機能が備わっているか
ホームページを自分で作成する際、最も注意すべきなのは、自社のビジネスに必要なアクションが完結するかという点です。ただ会社情報を掲載するだけでなく、お問い合わせフォーム、予約システム、資料ダウンロード、SNS連携など、顧客との接点を作る機能が十分に備わっているかを確認しましょう。
特に、ビジネスが成長した際に「EC機能を追加したい」「顧客専用ページを作りたい」といった要望が出てくることもあります。その都度ツールを乗り換えるのは多大な労力がかかるため、将来的な拡張性も見据えて、あらかじめ多機能なツールを選んでおくことが、長期的な運用コストを抑える近道となります。
SEO対策（検索エンジン最適化）がどこまで行えるか
ホームページは公開して終わりではなく、ターゲットとなる顧客に見つけてもらわなければ意味がありません。そのため、検索結果の上位に表示させるための「SEO対策」がどこまで直感的に行えるかは非常に重要な判断基準です。
具体的には、ページごとのタイトルやディスクリプションの設定はもちろん、構造化データへの対応やモバイルフレンドリーといったGoogleが推奨する最新の技術仕様がシステム側で自動調整されるかを確認しましょう。また、専門知識がなくてもSEOの基本設定を漏れなく行えるガイド機能があるツールを選ぶと対応漏れがなく安心です。
SEO対策について、詳しくは下記の記事をご覧ください。
デザインの「テンプレート」と「カスタマイズ性」のバランス
多くのツールには完成されたサイトデザインのテンプレートが用意されていますが、その質と自由度のバランスを必ずチェックしましょう。 テンプレートが画一的すぎると、他社と似たような印象になり、自社のブランドイメージを正しく伝えられません。逆に自由度が高すぎても、デザインの知識がないまま触るとかえってバランスを崩し、素人感が出てしまう原因になります。
理想的なのは、プロが作った完成度の高いデザインをベースにしながら、フォントや配色、ブロックの配置などを微調整できるツールです。テンプレートをそのまま使うのではなく、自社の強みが打ち出せるようにアレンジできる柔軟性があるかどうかを確認することで、オリジナリティとプロ品質を両立させたホームページを自作できます。
サポート体制とマニュアルの充実度
ホームページを自分で作成していると、操作方法や設定の進め方で行き詰まる場面が必ず出てきます。その際、迅速かつ丁寧に解決をサポートしてくれる窓口があるかは、制作の挫折を防ぐための生命線です。
メールやチャットによる直接のサポートはもちろん、逆引きできるヘルプセンターや活用ノウハウが学べる記事、動画マニュアルなどが充実しているかを確認しましょう。特に、ビジネス利用の場合は、トラブル時に自分で調べて解決できる仕組みが整っているツールを選ぶことで、無駄な作業時間を削減し、本来の業務に集中できる環境を手に入れることができます。
運用コストとセキュリティ
ツールを選ぶ際は、目先の初期費用だけでなく、ドメイン維持費やサーバー費用、SSL証明書（通信の暗号化）の更新料などを含めたトータルコストで比較しましょう。これらがすべてパッケージ化されているツールなら、支払いの手間も管理の漏れも防ぐことができます。
また、ビジネスサイトにおいてセキュリティ対策は最優先事項です。自力でプラグインを組み合わせて管理する手法（WordPressなど）では、脆弱性を突かれた改ざんリスクが常に付きまといます。その点、開発元がシステム全体のセキュリティを担保しているクラウド型のツールであれば、専門知識がなくても常に安全な状態でホームページを運用し続けられるという大きな安心感を得られます。
管理コストについて、詳しくは下記の記事もご覧ください。
ホームページを自分で作るための5ステップ（実践編）
ホームページ制作を成功させる秘訣は、いきなりツールを触り始めるのではなく、正しい順番で準備を進めることにあります。プロの制作現場でも行われている「失敗しないための5つのステップ」を順に見ていきましょう。
【STEP1：設計】ターゲット（ペルソナ）とゴールを明確にする
ホームページ制作において、最初に行うべきは「誰に、何をしてもらうか」を決めることです。ここが曖昧なまま作り始めると、デザインに迷いが生じ、結果として誰にも刺さらないサイトになってしまいます。
まずは、理想の顧客像であるターゲット（ペルソナ）を具体的に設定しましょう。年齢や職業だけでなく、どんな悩みを抱え、どんな解決策を探しているのかまで深掘りすることが大切です。 次に、その顧客にサイトを訪れた後、どのようなアクションを取ってほしいかを明確にします。
「資料請求をしてほしいのか」「来店予約をしてほしいのか」といった明確なゴール（コンバージョン）が決まることで、サイトに必要なコンテンツやボタンの配置が自然と定まります。
【STEP2：構成】ユーザーを迷わせないサイトマップとワイヤーフレーム
設計が決まったら、次はサイトの全体像を描く構成の段階です。まず、トップページやサービス紹介、会社概要など、必要なページを書き出した「サイトマップ（構成案）」を作成します。
各ページについては、いきなりツールで作り込むのではなく、どこに何を配置するかを整理したワイヤーフレーム（設計図）を用意するのが成功のコツです。情報を詰め込みすぎず、ユーザーが迷わずにゴールまでたどり着ける導線を意識することで、使い勝手の良いホームページの基礎が出来上がります。この段階でしっかりと情報の優先順位をつけておくことが、後の制作作業をスムーズにするポイントです。
ワイヤーフレームの作り方について、詳しくは下記の記事をご覧ください。
【STEP3：素材】サイトの印象を左右する「写真」と「キャッチコピー」の準備
デザインを形にする前に、サイトの質を左右する素材を揃えましょう。ホームページの第一印象はメインビジュアルに使用する写真の質で決まると言っても過言ではありません。自社の雰囲気やサービスの魅力が直感的に伝わる、高画質で明るいものを選びましょう。
画像の形式やサイズについて、詳しくは下記の記事をご覧下さい。
また、写真と同じくらい重要なのが、ユーザーの心に響く「言葉」です。単なる機能説明ではなく、そのサービスを利用することで、悩みがどう解決されるかというベネフィットを伝えるキャッチコピーを準備します。
【STEP4：制作】テンプレートを活用したデザインとコンテンツの流し込み
用意した素材をツールに反映させていく工程では、STEP1で決めたターゲットやゴールに最適なテンプレートを選び、サイトの骨組みを作ります。
次に、STEP2のワイヤーフレームに沿って、準備した写真やキャッチコピーを配置していきます。この際、パソコンだけでなくスマートフォンでも見やすい「レスポンシブ表示」になっているかを必ず確認しましょう。
また、各ページに適切なタイトルやキーワードを設定し、Googleなどの検索エンジンに正しく情報を伝える内部SEO対策を施すことも忘れてはいけません。細かな装飾にこだわりすぎるよりも、まずはデバイスを問わず読みやすく、検索で見つけやすい状態を優先して完成させましょう。
【STEP5：テスト】公開前の最終チェック
ホームページを公開する直前に、以下の項目がクリアできているか必ず確認しましょう。これらを一つずつチェックすることで、サイトの信頼性を担保できます。
- 全てのボタンやテキストリンクが、意図したページに正しく飛ぶか？
- お問い合わせや予約フォームが正しく送信され、完了画面が表示されるか？自動返信メールは届くか？
- スマートフォンで見たときに、文字が重なったりボタンが押しにくくなっていないか？
- 全てのページに適切なタイトルとディスクリプションが入っているか？
- ブラウザのタブに表示されるファビコンや、OGPが設定されているか？
- 会社概要やプライバシーポリシー、特定商取引法に基づく表記（ECの場合）に誤りはないか？
問題がなければ、独自ドメインの設定を行い、世界中にサイトを公開します。しかし、公開はゴールではなくスタートです。公開後はアクセス解析ツールなどを活用し、ユーザーがどのページを多く見ているか、どこで離脱しているかといった反応を分析しましょう。
この検証結果をもとに、文言の微調整やコンテンツの追加を繰り返すことで、ホームページはより強力な集客・営業ツールへと成長していきます。
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自分で作るホームページは、最強の営業ツールになる
ホームページを自分で作成することは、単なるコスト削減にとどまらず、自社の強みを再発見し、マーケティング力を鍛える絶好のチャンスです。
今回ご紹介したように、ホームページの自作には大きく分けて3つの手法がありますが、プロ品質のデザインと運用のしやすさを両立させることが、ビジネスを成功させるための近道です。特に、BiNDupのような高機能なノーコードツールを活用すれば、専門知識がなくても集客に強い「勝てるホームページ」を自分たちの手で育てていくことができます。
自社に最適なツールを選び、スピード感を持ってビジネスを次のステージへ加速させていきましょう。
POINT
- ホームページは自分で更新・改善を行うことでビジネスのスピード感と集客力が高まる
- 初心者でもプロ品質のデザインや高度なマーケティング機能を両立できるツール選びが重要
- ターゲットとゴールを明確にする設計から始めることが、成果を出すサイトへの近道