士業におけるホームページ作成は、事務所の存在を知ってもらったり集客したりする場合に欠かせません。
この記事では、士業ホームページ作成を検討している人に向けて、作成方法の種類や作成の際に気をつけておきたいポイントなどを解説します。士業別のSEO対策やおすすめツールも紹介しているため、ぜひ参考にしてください。
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1. 士業におけるホームページ作成とは
士業がホームページを作成する目的は、相談者からの士業に対する信頼度・安心感を高めることです。
ただし、ホームページを作成するだけでは相談者の疑問や不安は解消できません。相談者の「実際に存在している事務所なのか」「豊富な実績や経験があるのか」などの疑問を解消するためには、ホームページに事務所の概要や実績などの記載が不可欠です。
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2. 士業ホームページ作成の種類は3つ
士業ホームページを作成する方法は、主に3つの種類があります。それぞれの方法と、おすすめの人の特徴を解説します。
2-1. 無料で士業ホームページを作成する
士業ホームページは、無料で作成できます。ホームページを無料で作成する際に利用されるのは、無料のホームページ作成ツールです。無料で士業ホームページを作成するメリットは、ホームページ作成にかかる費用を抑えられることです。
一方、デメリットとして、公開したホームページに広告が表示されたり、機能の一部しか利用できないことがあげられます。また、レンタルサーバーや独自ドメインを利用する場合は、年額もしくは月額の利用料金が発生するので注意しましょう。
無料での自作がおすすめの人
事務所にホームページの作成・運用に関する知識を持つ人材がいる場合は、無料での自作がおすすめです。また、デザインなどにこだわりがなく、事務所の概要や料金の一覧表などの簡単なホームページを作成したい人にも向いています。
2-2. 有料で士業ホームページを作成する
士業ホームページを有料のホームページ作成ツール・サービスを利用して自作する方法もあります。有料でホームページを自作するメリットは、多種多様な機能を利用できることです。専用のサポートがついているものもあるため、不明点や疑問をすぐに解消できます。また、複数の料金プランから選ぶことができます。
デメリットは、多機能のホームページ作成ツールを利用できる環境にあっても、知識がなければ機能を使いこなせない可能性があることです。
有料での自作がおすすめの人
ホームページの作成・運用はもちろん、さまざまな機能がそろっているホームページ作成ツールを活用できる知識がある場合は、有料でのホームページ作成がおすすめです。また、専用のサポートを受けながら、ホームページの作成・運用を行いたい人にも向いています。
2-3. 士業ホームページ作成を制作会社に依頼する
士業のホームページ作成をプロに外注する方法もあります。一般的な外注先は、ホームページ作成を専門にしている制作会社です。制作会社にホームページ作成を依頼するメリットは、人件費や作成にかかるコストを削減できることです。さらに、プロの視点から正確なアドバイスや提案を受けられます。
一方で、デメリットは高額な依頼費用が発生する可能性があることです。また、ホームページ作成に関するノウハウを蓄積しづらい点も挙げられます。
制作会社への依頼がおすすめの人
ホームページ作成にかかる人件費を抑えたい場合は、制作会社への依頼がおすすめです。また、SEO対策や複数のコンテンツ作成に対応できる利便性の高いホームページを作成したい人にも向いています。
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3. 士業ホームページ作成の重要性
士業のホームページ作成は、社会の変化とともに重要性が増しているといわれています。重要とされる理由を以下で解説します。
3-1. 検索ニーズが高まっている
士業でホームページ作成が重要とされているのは、ホームページを通して依頼する相談者が増えているからです。たとえば、「事務所名」や「〇〇士」などのキーワードで検索されるケースが多いです。
ホームページによる検索ニーズが高まっていることから、士業でもホームページを会社案内パンフレットの代わりとして作成する事務所も増えています。
3-2. ほかの事務所との差別化に有効
独自性のあるホームページを作成することで、ほかの事務所にはない魅力をアピールできます。
事務所の雰囲気やスタッフの人柄などが伝わる情報や写真などを掲載するのもひとつの方法です。経歴や豊富な実績を提示すれば、ユーザーの信頼度・安心感を高められるでしょう。さらに、簡易的なホームページを公開している事務所との差別化も可能です。
3-3. 提供サービスをわかりやすく伝えられる
サービスに関する情報をホームページに掲載すれば、具体的なサービス内容をユーザーに正しく伝えられます。士業の場合、相談内容によって提供するサービスは異なるため、ユーザーに伝わりにくい傾向があります。
ホームページは、順序立てて正確な情報をユーザーに伝えるのに有効です。一般的に、テレビや紙媒体などで宣伝した場合、高額な宣伝費が発生しますが、ホームページなら費用を安くおさえられます。
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4. 士業別ホームページ作成に有効なSEO対策
士業のホームページを作成する場合、SEO対策は集客に有効とされています。有効とされる理由は、SEO対策を施すことで、士業への相談・依頼を検討している見込み客をホームページに誘導しやすくなるからです。
SEOとは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」 の略語で、検索エンジンから高い評価を得たWebサイトが、検索結果ページの上位に掲載される仕組みです。以下では、士業別にSEO対策の一例を紹介します。
4-1. 行政書士
行政書士の事務所がホームページを作成する場合は、検索回数が多いとされるキーワードを選定しましょう。選定した検索キーワードをもとに、検索結果ページの上位に表示されるコンテンツを作成します。
よく検索されるキーワード例として、「行政書士 〇〇」「相続 地域名」「許認可名 地域名」などが挙げられます。
4-2. 税理士
税理士がホームページを作成するなら、ユーザーが依頼するときのシチュエーションを意識した関連キーワードを選定しましょう。選定した関連キーワードをもとに、ユーザーの疑問や不安の解消に繋がるコンテンツを作成することが大切です。
関連キーワードの例は、「税理士 〇〇」「確定申告 〇〇」「相続税申告 〇〇」などです。
4-3. 弁護士
弁護士や法律事務所がホームページを作成するなら、ユーザーの悩みや事務所の得意分野に関するキーワードを選定することが重要です。
「〇〇 弁護士」「損害賠償請求 地域名 弁護士」「離婚調停 弁護士」などのキーワードが有効です。また、Google検索やGoogleマップ上に事務所の情報を掲載できるGoogle ビジネス プロフィールを活用し、ユーザーの信頼度を高めましょう。
4-4. 司法書士
司法書士がホームページを作成する場合は、相続や不動産登記に関連するキーワードを選定しましょう。司法書士は、ほかの士業に比べ、提供サービスの内容が伝わりづらいケースも多いので、内容の違いがユーザーに伝わるコンテンツが必要です。
キーワードの例は、「司法書士 地域名」「不動産登記 〇〇」「所有権移転登記 〇〇」などです。
4-5. 社会保険労務士
社会保険労務士がホームページ作成をする際は、検索回数が多いキーワードを用いたコンテンツ内容を企画しましょう。
ただし、ライバルが多い、検索ボリュームが大きいキーワードを選定する場合は、高度なSEO対策が必要になるので、制作会社などのプロに相談・依頼することをおすすめします。キーワードの例は、「社労士 〇〇」「就業規則 〇〇」「社会保険 手続き 〇〇」などです。
4-6. 土地家屋調査士
土地家屋調査士がホームページ作成を行う場合は、地域名を入れたキーワードを選定しましょう。コンテンツを作成する際は、関連する法律の内容や専門用語をわかりやすく解説するコンテンツになっているかを確認する必要があります。
また、口コミや得意とする測量分野、保有資格などの情報を掲載して差別化を図りましょう。キーワードの例は、「地域名 土地家屋調査士」などです。
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5. 士業ホームページ作成で失敗しないためのポイント
士業のホームページ作成を円滑に進めるためには、以下のポイントを参考にしてみてください。
5-1. 事務所の状況にあった作成方法を選ぶ
士業がホームページを作成する際は、まず内製化と外注のどちらの方法にするのかを決めることが大切です。
内製化の場合は、ホームページ作成のノウハウを蓄積できます。外注を選択すれば、プロにホームページ作成を任せられるので、事務所のリソースを使わずに済みます。迷ったときは、作成にかかる費用・制作期間や、ホームページに求める質の高さなどで判断しましょう。
5-2. 費用対効果を検証する
ホームページは作成すれば終わりではなく、費用対効果を継続的に検証していく必要があります。
費用対効果の検証で必要な情報は、作成・運用、SEO対策、広告などにかかるコストと成果です。検証した結果、費用対効果が得られていないとわかった場合は、プロのコンサルティングへの相談・依頼を検討するのもよいでしょう。
5-3. 効率よく集客できるように工夫する
SNSはリアルタイムの発信ができ、「いいね」などの反応を確認できます。YouTubeは、文章で説明するのが難しい内容を扱う場合に有効です。
SEO対策と並行して、Googleなどの検索結果ページの上部の広告欄にWebサイトを掲載できるリスティング広告も有効です。SEO対策を通して作成した事務所のホームページの評価が高まると、リスティング広告枠の下にある自然検索欄の上位に表示されるため、より多くの集客が見込めます。
Google ビジネス プロフィールは、Googleの店舗型ビジネスの支援サービスです。Google 検索やGoogleマップ上に事務所名・位置などの情報が表示されます。
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6. 士業ホームページ作成時の注意事項
士業のホームページ作成時の注意点は、ターゲットを絞り込むことです。ターゲットが明確になれば、画像やキャッチコピー、デザインを統一しやすいため、事務所の信頼度や安心感をユーザーにアピールできます。
事務所の得意分野を明確に提示し、ほかの事務所との差別化を図ることも大切です。プロフィールや過去の相談事例、料金表などを掲載し、ユーザーの疑問を先回りできるようなコンテンツの作成を心がけましょう。潜在顧客との接点が増えれば、集客効果を高められます。
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7. 士業ホームページ作成を内製化する際に便利なツール
ホームページ作成ツールは、後述するノーコードでWebサイトを作成できるサービスです。テンプレートを選び、ワンクリックのシンプルな操作で、ホームページを作成できます。
キーワード選定ツールは、キーワードの検索ボリュームなどを確認できるツールで、関連キーワードも検索できます。画像編集ソフトは、画像のサイズ・色合い・形状などを変更する際に便利です。
8. まとめ
士業のホームページ作成の方法は、内製化と制作会社へ依頼する2種類の方法があります。ただし、ホームページを自作する場合は、専門知識が必要です。士業のホームページ作成を内製化したい場合は、BiNDupの利用をおすすめします。
BiNDupは、HTMLやCSSなどのコードの記述が不要な（ノーコード）ホームページ作成ツールです。複数人による更新やスマホからの記事の投稿も可能です。YouTube動画やInstagramとの連携も簡単に行えます。
さらに、SEOを強化し常時SSL化やスマホ表示、Googleの解析ツールとも連携している「SEOアシスタント」も搭載されています。有料コースには専用サポートもついているので、ぜひ一度お試しください。
POINT
- 士業のホームページでは「信頼感」の獲得が最優先であり、ユーザーの不安を解消するために業種ごとの適切なキーワード選定（例：税理士×相続）や専門性が伝わるコンテンツ作りが重要である。
- 作成方法は「制作会社への依頼」や「CMSツールでの自作」などの選択肢があるため、費用対効果の検証や事務所のリソースなど、状況に合わせて最適な手段を選ぶ必要がある。
- 運用においては、士業特有の「広告ガイドライン」や業務範囲の誤解を防ぐための正確な表現など、法律や規制を遵守した上での集客対策が不可欠である。