強みを生かす企業ブログの運用方法と戦略

SNS全盛期の現代、様々な方法で各企業は商品の販売促進やPR等の施策を行うようになりました。
ブログの全盛期というと数年前に過ぎてしまいましたが、販売促進やPRのツールとしても時代遅れのメディアなのでしょうか？

SNS全盛期の今だからこそブログを運用することのメリットや、効果的な運用方法、企業の運用事例などもご紹介します。

ブログの種類を掴み、運用スタイルを決める

ブログとは、「ウェブ上に記録を残す」という意味の「Weblog（ウェブログ）」という単語の略称で、コンテンツを蓄積（ストック）していきウェブ上にずっと残り続けるのが特徴です。
誰でもインターネット上に文章や画像をアップロードすることができ、日記や情報発信のメディアとして使われています。

SNSとブログの違い

ブログは前述したように発信したコンテンツが蓄積され続ける「ストック型」のメディアですが、それに対してSNSは「フロー型」のメディアと呼ばれます。「フロー」とは（flow:流れる）という言葉から来ていて、発信したコンテンツが時間の経過とともにタイムラインへ流れていく様子から「フロー型」のメディアと呼ばれています。

ブログの3つの種類と特長

ブログにはいくつか種類があり、それぞれの特徴をご紹介します。

1.雑記ブログ

雑記ブログはジャンルを問わず様々なテーマを扱います。
書き手のメリットとしては、様々なことを書けるので発信するネタが尽きにくく、「アクセスの高いジャンル」「収益性の高いジャンル」「ブランディングをするためのジャンル」等、記事の役割分担が可能です。

また、雑記ブログは一つのジャンルに絞って記事を作ることがないため、ジャンルとしての内容はどうしても薄くなってしまいます。
取り組みやすい運用スタイルではありますが、集客力や収益性はそれほど高くありません。

しかし、雑記ブログで集客力や収益性の高い「雑記オピニオン型」のブログであれば効果が狙えます。

雑記オピニオン型とは、様々なジャンルの記事を扱いますが、そこに書き手のオピニオン（意見や主張）が強く反映されるブログのことで、いわゆる「プロブロガー」などは「雑記オピニオン型」で運用しています。
「雑記オピニオン型」は書き手に熱心なファンがつくためブログ以外でもマネタイズのポイントが多くあります。
この運用方法を突き詰めたのがいわゆる「インフルエンサー」と呼ばれる人たちになります。

例）田中千晶ブログ

私田中が運営しているブログです。
・日々感じている、考えていること
・自分の良いところ、悪いところ
・出会った人、もの
・発見したこと、もの
・イベント告知、レポート
・サービス告知
など、様々なジャンルの記事を書いています。

サービスの紹介は全体の割合からするとかなり少なく、このブログの主な目的は「田中のマインドを知ってもらう」ことです。
会って数回の人でも「この人はこんな考えを持っているのか」と共感してもらえます。

2.特化ブログ

特化ブログとは、あるジャンルに特化してテーマやターゲットを絞り、専門性の高い記事を発信するブログです。
専門的な情報やノウハウは、ターゲットをしっかりと選定できていれば、検索エンジンとの相性も良く、コンテンツ量が増えれば多くのアクセスが期待できます。

雑記ブログと比較して、そのジャンルの知識が浅いとネタが尽きてしまったり、集客力もなく収益性も低いブログになってしまいます。

例）株式会社ティーイーウェブ「ドッグフード博士」

・安全なドッグフードを選ぶために知ってほしい恐ろしいペットフード事情
・100種類以上のドッグフードの成分から徹底分析!!】安全なおすすめドッグフードランキング♪
など、ブログ内の細かなジャンルは分かれてはいますが、ドックフードのみピックアップして記事を書いています。
ターゲットからすると、「本当に欲しい情報」が寄せ集められた、図鑑のような存在になっています。

3.日記型ブログ

「日記型ブログ」とは、そのままの意味で書き手の日常を綴ったブログになります。
このタイプのブログは、スポーツ選手や芸能人などブログを始める前からとてつもない知名度を持った人向けの運用方法になります。
特に知名度がない場合は、日記型ブログはお勧めできません。

上記のようにブログにはいくつかのタイプがあり、企業で運営する場合は、自社の商品やサービスの特性に合ったタイプのブログ運営を目指しましょう。

ブログとSNSの違いを理解して成果を狙う

ブログを成果を見込んで効果的に運用するためにはSNSとの連携が非常に重要です。
まずはこの2つのメディアのメリットとデメリットを見ていきましょう。

・ブログのメリット＆デメリット

前述した通り、ブログの最大のメリットは、発信したコンテンツが蓄積され、そのコンテンツがユーザーのニーズに合致していれば、何年も前に書いた記事でも長い間ユーザーに見てもらえるということです。
反対にデメリットとして、即効性がないということが挙げられるため、中長期的な運用を見込まないといけません。
今日書いた記事がバズってその日にアクセスランキングトップになるということはブログではほとんどありえないでしょう。

・SNSのメリット＆デメリット

SNSの最大のメリットは何と言ってもその即効性です。
リアルタイムな情報を求めてSNSを利用しているユーザーが多く、スマホを開いたらまずはSNSをチェックするというように、今やユーザーの生活の一部となっています。

SNSのデメリットはコンテンツが蓄積されにくいということです。
タイムラインでは常に大量のコンテンツがアップされ、数時間前の投稿もタイムラインに埋もれてしまいます。
もちろん個人のアカウントページに蓄積されていきますが、「あの人の二年前のあのツイートを見たい」と思った時にその投稿にたどり着くのは困難です。

ブログとSNSの連携方法

ブログとSNSのメリット、デメリットについてご理解いただけたところで、それぞれのメリットを生かしデメリットを補完しあえる方法をご紹介します。
その方法は非常に単純ですが、ブログでコンテンツを作ってSNSで発信することです。
この方法なら、発信してすぐにブログアクセス数が伸びる、バズるということも可能になってきます。

SNSでブログの記事を発信する場合の注意点

SNSで発信する場合TwitterやFacebookはブログのURLを投稿に貼り付けられますが、Instagramは投稿でURLのリンクが機能しませんので注意が必要です。
Instagramと連携させる場合には、プロフィールにブログのURLを埋め込んでおくとリンクが機能しますので、プロフィールからの流入を目指しましょう。

この方法でブログの弱点を克服した運用が可能となりますが、SNSのアカウントである程度のフォロワーがいないと拡散される可能性は限りなく低くなります。
しかしSNSでフォロワーを増やそうとSNS運用に力を入れたらブログを書く時間がなくってしまった、となっては本末転倒です。

したがって、ブログとSNSは同時並行で育てていくと良いでしょう。
ブログの運用の目的をしっかりと定め、相性を考え連携するSNSを選定し、本来の目的を見失わないように運用しましょう。

企業ブログの成功事例と失敗事例

最後にブログとSNSをうまく連携して運用している事例と、うまく運用できていない事例をご紹介します。

・ブログ運用成功例

【西荻ハンバーグ bloom】

読者にとってお得な情報を更新し、ブログを読んでもらえるように工夫しています。
また、LINEのスタンプカード機能を利用してキャンペーンを企画し、店舗のLINEの登録も促し、最後にSNSでシェアしてもらうように促し、上手くブログとSNSを連携させている事例です。

・ブログ運用失敗事例

【カローラ高崎　スタッフブログ】

改善点1：記事の目的が不明確
この記事の内容だと「イベントをやりました」というただの日記のような記事になってしまっています。
来客を目的とするならばイベント開催前に告知の記事をアップするのが効果的です。

改善点２：当たり障りのない記事の内容
記事の内容にオリジナリティがなく、読者にとって読み応えのない記事になってしまっています。
読者にとって有益な情報や、イベントを運営しているスタッフにしかかけないような内容を意識して書くと読者の興味を惹くことができます。

まとめ

今回は強みを生かすブログ運用と戦略についてブログの基本的な知識から、企業の活用事例までご紹介いたしました。
どちらかしか運用していない、両方運用しているけど連携できていない、という方は是非ブログとSNSの連携に挑戦してみてください。

次回はPVやCVRを上げるための施策を,基礎的なところからわかりやすくご紹介していきます。

セミナーに参加していただければより実践的な内容を学べて、プロの講師から直接アドバイスをもらえますので、ぜひご参加ください。

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